对中国企业来说，2008奥运年带来无数想象空间。作为中国经济晴雨表的央视广告招标会，在2008年会创出怎样的新高自然引入关注，而中央电视台广告部主任夏洪波近日在广州招标说明会上则表示，“央视并不想一味追求数字，我们的目标是获得健康的奥运收入。

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　　在遵照奥委会规定对奥运赞助企业进行优先认购后，央视未被认购的主体项目将在11月18日面向所有企业公开招标，而在此次黄金资源广告招标的5个奥运核心广告项目中，5个项目的底价总和超过6亿元。其中，《今日之星》的标底价就达到1.06亿元人民币。

　　据了解，央视“11·18”的标底价与去年相比有很大调整，但在问及奥运年央视竞标的最终数字是否会达到“非理性”时，央视广告部主任夏洪波称，“除少部分有特殊情况，志在必得的企业外，大部分企业都非常理性。”

　　中国传媒大学副研究员袁方博士介绍，今年6月25日-7月13日，一项针对食品、家电、金融、汽车等行业40家大企业的调查显示，2008年，本土企业的电视广告预算中，中央电视台的投放比例将超过50%，国际品牌在中央电视台的预算比例也都在30%左右。

　　作为2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，央视广告部主任夏洪波表示，央视在北京奥运期间将严格执行国际奥委会的规定，目前没有任何授权电视台的计划。

　　“可以说，在2008年，央视的优势是更加突出了。”夏洪波称，2008年，央视的广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此，“这样才能凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性，保证广告效果。”