作者：王永强　　

　　编者按　　

　　像任何事物都有两面性一样，奥运会也是双面的：2008北京奥运会为北京的基建、交通、旅游、餐饮、酒店、传媒等众多行业带来莫大机遇的同时，为了奥运会的顺利举办并与国际奥委会相关规定对接，在奥运期间禁办大型活动及展会、非奥运赞助企业在场馆周边发布户外广告的限制性规定等等，都给相关企业带来了一定的影响。　　

　　本期专题，我们将关注那些受影响较大的行业，并重点讲述这些行业内的企业是如何化被动为主动，成功应对奥运给他们带来的短暂“利空”。　　

　　“我们刚刚跟出版社签约，11月份就将推出第一套共8本的‘奥运书籍’，包括怎样做活动、怎样进行体育营销、怎样使用代言人等等。到明年，再推出第二套，重点讲奥运和人们日常生活的联系、故事。”朱小明表示，既然奥运铁定会影响北京人的生活方式，从消费者角度相机而动，利好毋庸置疑。　　

　　朱小明是联合太度体育机构总裁。作为知名体育营销专家，他认为“奥运培育下的人们体育消费意识的增强，对于拉动内需，降低恩格尔系数内的食品支出比重，推动作用显而易见。”的确，因为奥运，北京的基建、交通、旅游、餐饮、酒店、会展、传媒等众多行业，都在2007年赚了个盆满钵满。但从另一角度看，奥运期间禁办展会、清理户外广告、限制非奥运赞助企业的相关活动等措施，也使许多行业和相关企业失去了按常规本该拥有的商机。　　

　　奥运：新的洗牌机会　　

　　与消费热点在不同行业之间的转移不尽相同，随着北京奥运会的日益临近，因承办奥运而必须与国际奥委会相关规定进行对接，众多厂商的既定利益格局，不得不接受新的洗牌和再分配。　　

　　“奥运经济的直接受益者主要是基建企业。为了能给世界一个崭新形象，北京市新建了地铁、机场及众多奥运场馆，这都是非常巨大的高额投入，而由基建投资带动的钢材、装饰材料等市场，同样获益丰厚。另外，考虑到人文、绿色和科技的奥运理念，节能、环保新技术的开发和应用力度也空前加大，包括3G等一系列新的无线通讯技术也取得重大发展。”张庆表示，因为有了更多的奥运场馆，北京肯定要举办更多的赛事，这也为体育产业本身带来了众多机会。　　

　　不过，奥运也绝不可能是每个行业的利好消息。朱小明以传媒举例：体育频道的收视率提高了，电视剧频道的收视率可能就要受影响；健身看球的人多了，演艺娱乐的票务销售难度就会增加。即便奥运推动了媒体产业蛋糕的整体做大。　　

　　与消费热点在不同行业之间的转移不尽相同，更重要的是，随着北京奥运会的日益临近，因承办奥运而必须与国际奥委会(下称IOC)相关规定进行对接，众多厂商的既定利益格局，不得不接受新的洗牌和再分配。　　

　　机场路沿线及市内户外广告的大规模清理，给众多实力强大但进入北京市场较晚的大公司带来了新的“染指”机会。而拥有北京市90%多的公交车站广告位的白马广告，也因广告位的资源稀缺，奇货可居，坐地看涨。　　

　　各项奥运测试赛期间的单双号限行，给众多趴活的出租车带来了收入上的转机；公交和地铁的双降价，则为普通老百姓的出行提供了看得见摸得着的实惠。娱乐选秀少了，体育选秀多了，蒙牛弃超女而取“城市之间”；伊利的广告片中，刘亦菲用得少了，郭晶晶和刘翔则频频出镜。　　

　　早在2005年11月9日，《中共中央办公厅、国务院办公厅关于从严控制2008年奥运会期间及前后在北京地区举办全国性国际性会议和活动的通知》(下称《通知》)明确表示：2008年8月1日~9月23日，北京地区不得举办与奥运会筹办工作无关的全国性、国际性会议和活动。同时，2008年4月30日~7月31日(下称“严控期”)，要严格控制在北京地区举办的全国性、国际性会议和活动。　　

　　受《通知》影响的近百项展会无法如期举行，北京会展业可能因此蒙受近百亿元的损失。　　

　　曲径通幽：办法总比困难多　　

　　稍微注意不难发现，能够举办带有“奥运”字眼活动的举办机构中，中国残联、全国妇联、对外友好协会等中央机构，同样有不少针对奥运的曲径通幽的合法“车票”。　　

　　着急的当然不只是北京的会展企业。因为会展素有倍增效应，1元钱的会展投入，将带动旅游、住宿、餐饮、运输、广告等各方产生9元钱的消费。　　

　　北京国际会议与展览业协会抓紧与北京市贸促会、北京市发改委、北京市旅游局启动了联合调研和游说，将相关文件报送给商务部、中国贸促会和北京市政府，为会展业的“奥运季”争取“黄金”机遇。　　

　　IOC《奥林匹克宪章》明文规定，奥运会期间及前后一周，不得在主办城市本地、或其附近、或其他比赛地点举行全国性、国际性重大会议活动；而北京奥运会8月8日开幕，稍后举办的北京残奥会9月16日结束，因此，2008年8月1日~9月23日，北京地区不举办与奥运会筹办工作无关的全国性、国际性会议和活动，已成定局。　　

　　但对于严控期，如何严格控制在北京地区举办的全国性、国际性会议和活动一条，则存在界定玄机。　　

　　经过一年多努力，2007年8月29日，北京市政府下发《关于2008年北京奥运会期间及前后在本市举办全国性国际性会议和活动管理办法的通知》，针对严控期的大型活动审批做出具体解释，并特别强调，对于涉及奥林匹克标志和奥运会赞助企业竞争对手的全国性、国际性会议和活动，相关审批部门应从严控制，并书面征求北京奥组委意见，依据其意见和有关规定进行审批……　　

　　事实上，“奥运”牌的使用技巧有颇多借鉴之处。以耐克为例，因为并非奥运赞助商，在8月8日的奥运倒计时一周年营销高峰期，耐克更多是线下的推广，缺乏足够规模的媒体覆盖力度。但10月下旬的北京马拉松期间，当奥运营销的小低谷到来之时，耐克的立体营销立刻抢去了不少风头。　　

　　除了“时间差”策略，在素为厂商看重的活动营销上，根据不同的活动主体，选择灵活的搭车策略，同样有事半功倍之效。某网站近期推出奥运赞助商的专访即是一例。通过专访，该网站不仅可以采访网通、国航等的掌门人，制造眼球，还能联合国航推出“奥运空姐选拔”，商业利益同样所获不菲。　　

　　而如果稍微注意不难发现，能够举办带有“奥运”字眼活动的举办机构中，北京奥组委文化活动部、开闭幕式部、火炬中心等奥运官方机构，中国残联、全国妇联、对外友好协会等中央机构，同样有不少针对奥运的曲径通幽“车票”。