圆桌对话：“奥运蛋糕”，我们能分到多少？

　　主持人：马波(青岛大学旅游学院院长)

　　对话嘉宾：

　　熊玉梅：北京市旅游局副局长；

　　朱柏成：北京市朝阳区发改委副主任；

　　谢朝斌：北京市朝阳区副区长；

　　李明德：中国社科院旅游研究中心副主任；

　　赵鹏：北京联合大学旅游学院院长；

　　莫跃明：中国旅行社总裁；

　　陈荣：中国国旅集团副总裁。

　　点评嘉宾：

　　王晨光：山东大学旅游系主任、教授；

　　魏翔：北京第二外国语学院老师。

　　 马波：各位上午好！很高兴连续四次中国旅游发展北京对话。因为普通话讲得好，所以第二次担当第二板块的主持人。中国最近有很多事大家都关注，嫦娥奔月了，股市动荡了，我们奥运也快来了。但是从萨马兰奇宣布29届奥运会由北京承办之后，我们就出现一个词“奥运旅游”。过去说WTO是个筐，什么都可以往里装。现在我们奥运会也是一个筐，什么也都可以往里装，所以有人带着他很小的孩子长途跑向首都北京。但是在奥运这个筐里，最显著的是旅游。所以我们期望着奥运能够给中国旅游带来很多的利益，带来很多新的东西。但是从我们这个题目里面可以看到，与业界的期望相比，我们似乎有一些失落，我们觉得还有很多的方面应该改进。

　　 几位嘉宾已经入座，我们可以看看本板块的对话嘉宾是典型的产政学研一体化的班子，第二我们可以看一下是北京联合体，因为是北京奥运会。在我们对话开始之前，我想作为主持人有几点意见。

　　 第一，对话一定要贴近真实，无论是官员、行业还是我们的研究机构和教育机构，我们说真话。

　　 第二，对话一定要对起来，不管是做狼也好，做羊也好，或者都是狼也好，一定要有争鸣。

　　 第三，板块时间有限，希望大家长话短说。不提一般性的问题，不一般性的说问题。

　　 第四，对话能够给大家带来快乐，因为按照规定的时间，我们要到12：20左右，希望用欢乐来驱散着我们每位听众肚子里面的饥饿。

　　马波：今天的对话希望能够由我们北京市旅游局的熊局长开个头，当然按照韩益林教授的创意策划，我们主要讨论奥运对旅游到底有哪些推动作用。

　　奥运利益分享当中我们现在还有什么样的问题，但是我觉得有一个问题仍然非常重要。8月份以后我们的旅游发展怎么办？往后奥运的问题，希望各位对话嘉宾一并考虑。我没有打领带，并不是我买不起领带，是因为我觉得不打领带比吴必虎老师更自由。我觉得对话大家想说话就说话。现在我们请熊局长来开队。

　　熊玉梅：奥运提升北京城市形象 将不只十年

　　 非常高兴参加今天的论坛，这个板块我觉得非常重要。因为今天距离奥运会召开还有251天，每当我在不同的场合说这个数字的时候，都有一种紧迫感。从最初7年前的申办成功的喜悦，现在越来越多的成为一种紧迫感。

　　 这个奥运蛋糕到底能分多大？我觉得这个题目可以从不同的方面去理解。

　　 我们可以直接的去理解成这个在奥运会召开期间，我们的旅游业，我们在奥运期间，在整个比赛，在整个接待过程当中，我们能够分到多大蛋糕。同时，我认为还可以从更远的方面去理解，从奥运筹备的七年过程当中，在奥运会期间和奥运会后，刚刚主持人讲了，关于奥运会后，我觉得举办这个奥运会应该说对于中国，对于北京来说，都是一个旅游业非常好的发展机会。我觉得可以有这么几个方面，我认为对于我们旅游业是个促进：

　　 首先，它对于中国和北京旅游形象的提升，我觉得是非常有利的。奥运会的举办，将为中国，对北京城市形象的提升起到了一个非常好的促进作用。因为奥运会在筹备七年的过程中，就会有很多的媒体来聚焦北京，来报到在筹备过程当中各种情况。同时奥运会期间，将有超过2万名的媒体来北京，全方位的来报到北京，报道北京的奥运会。据统计将有超过40亿观众和媒体的读者来从中了解我们北京，了解奥运会。我觉得这样对于我们北京城市形象是个很大提升。

　　 澳大利亚旅游部曾经有一个调查，说奥运会的举办使悉尼城市形象宣传在国际上提升十年。在我引用这个话的时候，有的记者就把这个话给变成了熊玉梅说奥运会的举办使北京的国际城市形象提升了十年。我觉得这个说的可能在编排过程中，我觉得可能是字大概编错了，把悉尼说成北京了，但是实际上我作为旅游管理部门的人，我感觉应该说悉尼和北京相比，悉尼在国际社会的知名度，可能会比北京了解的人更多。要是让我说，也可能不只十年，这是我的一个看法，这是奥运会的举办，首先提升城市的形象，无疑会给旅游业在前面后面的发展都会起到很好的作用。

　　 北京今年迎接了400万入境旅游者，这个应该说是一个400万大关。今年预计能接待海外旅游者达到420万。这个我们就仅仅用了五年时间，就从300万到400万，我觉得这个里面应该说奥运举办功不可没。

　　 第二，我认为旅游业的发展使城市基础设施建设取得很大发展。对于旅游服务来说，提供了非常好的条件。

　　 第三，北京的市民文明素质会有很大的提高。现在我们到处都能看到我们迎奥运展风采这样的活动，提高北京市民礼仪，外语水平，当然很多的都是一些简单的绘画。但是这个就提高了市民的素质和水平。也提高了这个城市的好客度，好客度对北京旅游发展很重要。

　　 第四，同时我认为提高北京的旅游产业素质，包括我们的饭店、旅行社和我们的旅游景区，它们的接待水平，人员水平也在不断提高。

　　 第五，我认为奥运会的举办，给北京增加了很多资源。比如鸟巢开始建的时候，大家就开始关注鸟巢什么时候能够去参观。包括水立方，包括和我们很多的旅游场馆都会成为一些新的旅游热点的一些产品。所以我认为奥运会的举办，对北京城市的形象会有所提高，对北京旅游业的发展有所促进。我们看奥运蛋糕不仅仅看接待过程当中的十几天，我们可以把它看作我们前七年和以后的发展。谢谢！