欧洲尚未产生伟大的HD革命。但是，这一潮流随时都将发生。节目内容的匮乏是一个关键的因素，但这一因素正随着广播商态度的缓慢转变，以及设备价格持续下降而改变。卫星付费电视运营商在带领HD业务到千家万户这一过程中引领着潮流，但是第一个进入市场是一回事，说服人们启用业务又是另一回事。

　　 HDTV：FAILSTOMEETEARLYEXPEXTATIONS

　　 “我们相信，2008北京奥运会明显是下一个广播的大事件，它将驱动内容交付和消费需求，整个欧洲的HD也将随着这一事件而稳步增长。”

　　 ──Millies-Lacroix

　　 “人人都爱高清电视。”“画面质量十分精彩。”“这是必须要有的享受。”不知道上述语言近年来究竟被人们重复了多少遍！没有人否认高清电视提高了人们观看电视的体验，但欧洲的一些直播到户平台开启业务的一年后，观众并没有迅速地升级其设备，达到人们期望的数量。这一现象表明，产业在对观众开展教育和引导他们对高清业务进行评论，以及让高清电视成为利润的创造者等方面，仍有许多的工作要做。

　　 2006年在德国举办的世界杯足球赛，曾被许多公司和产业观察员视为欧洲地区广泛地接受高清电视的起始点。德国的付费电视运营商Premiere就以世界杯为基准来启动其高清电视业务，其他许多卫星付费电视运营商在世界杯举办的夏季来启动业务。但是，欧洲并没有产生高清革命，这是由于采用高清业务的观众发展不快。广播商是否开拓HD节目内容战略已经到了足够多的程度，以及观众是否真正地懂得人们不仅只是需要一台平面电视来接收HD业务等这些问题，像一年前一样依然存在。

　　 ●广播商动作并不迅速

　　 Alfacam集团是Euro1080HD频道的母公司，公司的CEOGabrielFehervari相信2006年对HD的宣传并不合时宜，但他认为这一境况将在未来两年里得到改善。“我记得我参加的2004年10月在慕尼黑召开的一次会议上，Premiere的CEOGeorgKofler说，他们将于2005年9月以GPEG-4的方式启动HD业务，”他说。“我猜测，那时是不可能的，因为还不能提供足够多的MPEG-4接收机。9月，Premiere没有启动他们的业务。人们对整个世界杯的期待过于乐观，而实际上没有人做好了技术准备。我认为世界杯早了6～12个月。”

　　 其他人，例如飞利普的消费者电子部门的主营销官LucasCovers相信，节目内容的缺乏是滞阻HD在欧洲发展的很大因素。“如果我告诉我母亲HD，她一定不知所云，”他说。“如果我带她到我家看HD，她会说，‘多美丽的画面。’”人们通过口口相传，将提高渗透率。老实说，在家里有HD的今天，如果人们仅只有一至两个频道，要述说上面的那个故事就困难了。现阶段我们因节目内容的渗透率低而沮丧。我们能够重新安排对明年的期待。我认为，一旦节目内容能够更广泛地向人们家中提供，渗透率就会高涨。我对运营商的经营模式和提供内容的经济方式表示怀疑。然而在我看来，HD的采用已经放缓。

　　 Telenor的执行副总裁兼Telenor的广播运营负责人StigEideSivertsen对上述结论做出了回应，“人们从传输HD的广播商那里获得更多，”Sivertsen说。

　　“HD必须从玻璃到玻璃，从摄像机开始，到荧屏结束。但如果你是广播商，因为HD的经济方面的原因，你不能从广告中获取更多的利润，一旦你的屏幕上放映HD，你就开始失去观众份额。有人已经购置了电视，并期待开展服务。当HD出现时，他们将脱颖而出。一旦有人开始，其他人就会跟随。无论是广播商还是公众，刚开始的这一过程都是缓慢的。然而将到达一个拐点，人们将看到HD的快速发展。如果你是广播商，现在的经济情况是这样的，如果人们的电视是HD而不是SD(标清)的，你才能从广告商获取更多的金钱。但这一切将随你在与播映HD对手的竞争中失去观众份额而开始改变。”已经购买了HD电视机的观众，现在希望观看节目内容。一旦节目内容提供商开始提供HD内容，其他人就会群起效仿。广播商在推进HD的开始过程中，也许并不迅速，但他将很快达到一个拐点，人们会看到因为广播商提供高清节目内容而使高清电视得到迅速发展。

　　 ●DTH运营商引领潮流

　　 就在某些官员感叹节目内容的匮乏时，人们可以看到，卫星运营商和直播到户(DTH)运营商正在欧洲加速HD的发展。从提供HD业务的角度看，BSkyB可能是最进步的DTH运营商。从2006年开始启动业务以来，已经签订了30万HD用户。“从发展环境中看，这相对于我们的Sky+(该公司的个人视频录像机业务)在最开始一年所签订的用户数量，几乎是4倍多，”BSkyB的产品营销部门的负责人HilaryPerchard说。“因此，这是我们销售电视产品最快的时期，这对我们来说，是个很大的成功。”

　　 “我们现在有11个HD频道，每个月要广播4500小时的HD节目内容，”Perchard说。“如果人们采取与地面频道组合在一起看，每个月还有3500小时的标清电视节目。这样，我们既要比地面标清电视节目要多广播1000小时的节目内容，其高清内容也几乎是离我们最近的高清节目提供商目前所能提供的28倍。我并不期待(我们提供给观众的)HD频道的数量在未来12个月会有显著的增长，但我期待的是我们将持续增长在这些频道上的HD的节目，因此我们现有的频道将获得更多的节目内容。”

　　 Perchard相信其他的运营商可能在向BSkyB学习，因为他们采取了“完全不同的方式”，并在启用HD时更加激进，这也许反映在了BSkyB的订户数量上。“这就是拥有好节目内容的所有好处，我们已经认识到了这点，”他说。“许多其他欧洲服务机构都说将试验性地启用HD。我们已经有了许多的频道，我们将采取不同的方式。如果你打算启动HD，观众只想看它是否可靠，是否有吸引力。因此你要准备好体育、电影和最初的娱乐节目。”

　　 Premiere也已拥有欧洲HD业务的好频道，但德国的订户数量比英国的订户数量似乎要增长缓慢一些。到今年3月底，Premiere有7万HD订户。截止至今年6月，BSkyB已经接近860万订户，主要是在英国。Premiere有接近350万订户，主要是在德国。“GFU(德国电子消费者协会)预测，2007年将销售出350万HD电视机，”Premiere的HDTV项目经理RolandFiedler说。“去年，大约销售了250万台HD电视机。然而，拥有HD接收机的住户还是很少，到2006年底只售出了8.4万台。也许观众们还没有感到已经准备好了去投资接收机，去签订HDTV的接收，而只是为其吸引人的新平版电视而感到高兴。或者说，观众并不非常了解HDTV和其优点。说明他们应该不难。任何一个人只要看了HDTV，立即就会折服于它的高质量。”