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　　 2007年12月12日，2008北京奥运特许商品零售店的申请正在进行中。

　　 截至12月4日，全国共有1609家零售店参与到奥运经济当中，沈阳仅有9家加盟成功。

　　 在北京奥运会75家特许生产商中，沈阳仍无一家企业入围，69家特许零售商中，沈阳仅有一家企业入围。

　　 这样的情况与沈阳作为奥运分赛场的地位比起来，似乎有很大的落差。

　　 69家奥运特许零售商中，来自沈阳的只有一家。

　　 面对奥运这块“大蛋糕”，当全国众多企业削尖了脑袋争吃一口奶油之际，沈阳似乎太过冷静了。

　　 是意识不够，积极性不足，还是其他原因？

　　 全国企业争入奥运经济

　　 2008奥运会不仅仅是运动员的奥运会，更是海内外大中小企业的竞技场。

　　 专家预测，随着2008奥运临近，80%的中国企业会以各种形式联系奥运进行营销。这些企业中将不仅仅有中外巨头，更多的将是数以千万计的中小企业。

　　 北京奥组委市场部的工作人员向记者介绍：“北京奥运会从8月8日到8月24日，如果算上9月6日到9月17日进行的北京残奥会，仅比赛日就大概一个月。”

　　 该工作人员说：“一般说来，奥运会商机最旺的有三个时期：第一是奥运会举办前半年，在这一阶段，大量的海外游客将来北京等地参观奥运比赛场地，并到中国其他地区旅游；第二是奥运会举办期，这个举办期不仅包括奥运会的16天，还包括紧接着开幕的残奥会；第三是奥运会举办完后一年内。”

　　 很显然，中国的诸多企业已经瞄准了百年难遇的奥运商机。

　　 2008奥运会赞助计划第三级别供应商计划于2005年12月12日正式展开，实际上，早在2001年12月13日，北京奥组委成立之后，就有中国企业开始与奥组委接洽，仅2002年之内，就有超过5万家企业表示出浓厚的兴趣。

　　 实际上，对于奥运经济来说，并非只是为那些国际巨头准备的。

　　 “奥运会虽然是一项很大的工程，但也是由一个个细节组成。奥运会就像一辆高级轿车，中小企业虽然没有能力成为汽车制造商，但可以从汽车的众多零配件上做文章。”北京奥运会高级经济顾问黄为曾表示。

　　 沈阳缘何缺位奥运经济

　　 即便不能成为奥运经济最高端的几个环节，但是，以沈阳的经济地位来说，成为奥运经济的特许赞助商也并非没有可能。

　　 在北京奥运经济研究会提供的《奥运涉及的细分行业与商业机会》中，共有43个行业(详见附表)。然而，令人遗憾的是，众多行业里，沈阳的企业都没有参与其中。

　　 纵观75家特许生产商，除有地区优势的北京以及经济优势的江浙一带，远在中国腹地的湖南、四川，甚至内蒙古巴林右旗都有企业参与。

　　 在69家奥运特许零售商中，来自辽宁的仅有2家，来自沈阳的只有一家。

　　 对此，湖南一家生产陶瓷制品的生产商告诉记者：“我们企业从2002年就开始申请参与奥运经济，不仅仅要考虑经济上的直接收益，更重要的是参与奥运会背后的广告效应，这无疑在表明企业的实力以及地位。”

　　 根据相关政策，特许生产商需按照10%特许权费率支付特许权费，还需交纳最低保证金，一般为每合同年度预期特许权费总额的30%。

　　 另外，奥运特许商品只能从特许经营者处进货，而且一旦进货，除非有残次，便不能退货，而且不能擅自降价销售。如此苛刻的条件，并未能挡住诸多企业参与的热情。

　　 成为特许零售商的沈阳某大型零售企业的工作人员告诉记者：“成为特许零售商后，要根据销售状况，向奥组委缴纳超过30％的利润。尽管如此，我们仍然认为，参与奥运经济得到的远远大于失去的。对于沈阳其他企业未能进入奥运经济圈，我个人认为是经营意识不到位。”

　　 东莞一家成为奥运特许生产商的部门负责人告诉记者：“能够参与奥运经济，那是多大的广告效应！哪怕是为北京奥运会32个竞赛场馆生产了一个螺丝钉，就够企业好好利用的了。”

　　 经济结构决定沈阳缺失？

　　 实际上，与大企业相比，中小企业机制灵活。

　　 “中小企业能很快抓住一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。”外地一家生产商表示。

　　 有这样一个现实的例子，奥运会期间，将有200多个国家和地区参与，这就需要很多用于观众使用的小国旗，有一家北京的企业就发现了这样的商机。

　　 针对“沈阳企业经营意识不够”的观点，沈阳市中小企业局似乎有不同的看法。

　　 沈阳市中小企业局的王洪涛局长认为：“不能完全说是经营意识问题，对于小商品这类轻工业产品，沈阳本身就没有形成江浙一带那样的规模和积淀。”

　　 一个相关部门的负责同志告诉记者：“如果算上个体户的话，沈阳共有28万家中小企业，但矛盾是，从国家经贸委来说，什么是中小企业，如何界定，并没有相关的规定，如果以具备一定的生产能力和生产规模来说，沈阳有6万多家中小企业。”

　　 这位负责人说：“没有参与奥运经济，主要是沈阳经济结构决定的。首先，沈阳是一个重工业城市，很多中小企业主要是装备制造业的配套服务企业，很少有介入轻工业产品的。其次，即便有一定数量的轻工业企业，也多是从事农副产品加工的。沈阳企业未能参与奥运经济，不能掩盖沈阳工业在全国的龙头地位。”

　　 “至于你说的惟一成为特许零售商的那家沈阳企业，实际上，它的销售额在全国多年来一直在前十位，要比沈阳其他的大型零售企业超出很多。其实，成为奥运经济的组成部分，其门槛并不低。”这位负责人说。

　　 中小企业期待 必要引导

　　 实际上，参与奥运经济，并非如想象般高不可攀。

　　 按规定，奥运项目建设中，只有100万元人民币以上的才需要公开招标，中小企业如果想参与其中，应该积极主动地进行自我推介。沈阳的中小企业是有机会也有能力参与其中的。

　　 按照北京奥运经济研究会研究的“水果、特色蔬菜、特色食品”等项目，也是奥运经济中的重要商业机会。

　　 一家从事农产品加工企业的负责人说：“我根本不知道能够有机会参与奥运，我一直认为只有大型企业才能有机会。我觉得，在这次本土举办的奥运会中，沈阳企业未能积极参与，固然有我们的认知以及商业思维不足等因素，但相关部门是否能够进一步引导呢？”

　　 “奥运商机不是所有中小企业都必须玩的游戏，它只针对有准备的企业。”中国奥委会前副主席、秘书长魏纪中曾经说过。

　　 这一次的盛会，沈阳错过了，希望下一次不再错过。

　　 本报记者 丛治国