图谋制播分离 CCTV5借奥运底线起跑
高处不胜寒！
长期处于强势地位的中央电视台自然也明白这个道理，面临奥运转播的巨大考验，央视也希冀在角色上有所转变，借机走出一条转轨之路。
“CCTV5体育频道将成为中央电视台最具成长性的频道。”体育频道总监江和平在接受本报记者独家访谈时表示。
“业务上我们会向制播分离的模式靠拢，并遵循赛事优先、大众优先、直播优先的原则，逐步引入赛事推广。”江和平进一步解释，这一转型正是借奥运之势，依托“优势团队+国际标准”的模式而进行的。
“奥运标准为底线标准”
体育频道的转轨思路由来已久。
江和平称，在北京申奥成功之后，中央电视台体育频道在战略上做出了重要决策，开始积蓄力量进入国际体育电视制作市场。
资料显示，体育频道先后参与了2004年雅典奥运会、英联邦运动会、网球大事杯赛、葡语系运动会、中国网球公开赛和多哈亚运会等一系列国际赛事的电视转播信号制作。
丰富的经验自然造就了江和平说话的底气。“毫不夸张地讲，在很多项目上我们完全达到了所谓的国际标准。”
体育频道内部更是提出了一个“嚣张”的口号：“奥运标准，只是我们今后发展的底线要求！”
奥运转播的压力促使体育频道制作队伍迅速成长，而这也为日后的制播分离打下基础。
江和平说：“完成奥运的转播工作是实现转型的前提。”
据悉，2008年北京奥运会上，中央电视台将负责六个竞赛项目和一个表演项目(武术)的电视转播信号制作。
繁重的奥运转播工作，不仅推动了央视转播技术的进步，更为重要的是对其自身运作体制的改革产生了促进。
江河平表示：“今后制作队伍将进一步走向市场，为世界提供优质服务。一旦时机成熟，我们将把制作团队从现行的播出体制中逐渐剥离开来，成为独立机构进行市场运作。”
规划蓝图虽好，不过中国体育产业的发展面临着事业与产业标准难以界定的问题。在这种情况下，中央电视台是否可以延续原有的模式？
江和平称，旧有的事业体制是蚕食预算的做法，体育频道要做大做强极为困难。在预算和版权费固定的前提下，需要集思广益，才能走出新的发展思路。
这一思路是指做强央视旗下中视体育的计划，依托其市场经营的手段引入和推广精品赛事。
江和平透露，最近中视体育的业绩保持了200%的攀升速度。他希望将来中央电视台体育频道的资源中，有部分赛事可以通过中视体育来协调运作，而不是像以往那样，通过央视总编室调度协调。
把中视体育打造成为上市公司，也是江和平的未来愿景。
媒体平台携手赛事平台
变革之后，赛事转播依然是体育频道应当回归的价值原点。
应该对哪些赛事进行转播？这是江和平目前所面临的主要问题，而各大赛事推广公司也希冀寻求这一问题的答案。
赛事优先、大众优先、直播优先是江和平今后确定转播赛事时遵循的依据。而关注中国元素，也将是关键的选择标准。
此前，在北京市体育局向政府提出的发展体育产业的若干意见中，提出要在大力发展中国网球公开赛的同时，引入A1世界杯等赛事。
对此，江和平提出了不同看法。
江坦言：“中国网球公开赛在今后5年当中，我是不看好的。”
对于这些拥有世界顶级运动员参与的顶级赛事资源，江和平为何一直对其发展前景持保留态度？
江和平指出，这些赛事依然是政府主导型，并没有完全市场化。而中国的经济发展水平还没有使得观众认知度上到很高的层次。
以去年上海大师杯为例，中央电视台利用黄金时间直播了多场比赛。而收视率仅为0.17，只相当于播放常规节目时候的四分之一到五分之一。
而高尔夫赛事转播的问题更为突出。江和平称，以往体育频道将高尔夫球比赛放在星期一的晚间播出，即使是顶级赛事，收视率也仅仅维持在0.01到0.02的低点。而当高尔夫球比赛被调整到观众稀少的深夜时段播出后，收视率也几乎没有任何变化。
几经调整，高尔夫赛事最终被纳入到了央视的付费频道行列。
不过现阶段，奥运优先是中国体育界不可否认的现实。
有学者指出，中国体育的举国体制，扼杀了以市场为导向的职业联赛制度。职业体育联赛都要为奥运让路，因此职业体育在后奥运的发展要面临更加严峻的挑战。
江和平对此也深表困惑。他曾笑称：“CBA学NBA，除了啦啦队，学到的内容不多。”
而对于职业联赛发展最早的中超(前身为甲A职业联赛)，江和平则表示，正是由于过早的发展，才产生了泡沫。
“在市场尚未成熟的条件下，中国足球的职业化为时过早。最终造成的问题，大家都是有目共睹的。”江和平对记者说。
不过也有赛事从艰难中走了出来，排球便是一例。
排球项目原先的普及程度并不高，市场份额也较小。不过通过与中央电视台的合作，排球联赛在商业运作上迅速走向了成熟。江和平透露：“我们现在与排球联赛签了10年的转播合约，有这样一个平台，赞助商就愿意掏钱！”
对于国人一直不离不弃的足球，江和平则抛出了“硬币理论”。他指出以央视为代表的体育媒体平台，和以国家体育总局为代表的赛事资源平台，是一个硬币的两面，谁也离不开谁，合则两利，分则俱损。
对2006年都灵冬奥会的转播，一直被江和平视为媒体平台与赛事平台完美合作的最佳案例。
据江回忆，当时中央电视台一改每天4小时的转播方案，对都灵冬奥会进行每天17个小时的大型转播。那些观众们本来并不熟悉的冬季运动项目，一下子就通过高强度转播迅速提升了认知度。
而在此之前，中央电视台与冬季运动管理中心还签订了为期8年的战略合作协议，央视体育频道可以对冬季运动管理中心的各种资源进行调配。
长期处于强势地位的中央电视台自然也明白这个道理，面临奥运转播的巨大考验，央视也希冀在角色上有所转变，借机走出一条转轨之路。
“CCTV5体育频道将成为中央电视台最具成长性的频道。”体育频道总监江和平在接受本报记者独家访谈时表示。
“业务上我们会向制播分离的模式靠拢，并遵循赛事优先、大众优先、直播优先的原则，逐步引入赛事推广。”江和平进一步解释，这一转型正是借奥运之势，依托“优势团队+国际标准”的模式而进行的。
“奥运标准为底线标准”
体育频道的转轨思路由来已久。
江和平称，在北京申奥成功之后，中央电视台体育频道在战略上做出了重要决策，开始积蓄力量进入国际体育电视制作市场。
资料显示，体育频道先后参与了2004年雅典奥运会、英联邦运动会、网球大事杯赛、葡语系运动会、中国网球公开赛和多哈亚运会等一系列国际赛事的电视转播信号制作。
丰富的经验自然造就了江和平说话的底气。“毫不夸张地讲，在很多项目上我们完全达到了所谓的国际标准。”
体育频道内部更是提出了一个“嚣张”的口号：“奥运标准，只是我们今后发展的底线要求！”
奥运转播的压力促使体育频道制作队伍迅速成长，而这也为日后的制播分离打下基础。
江和平说：“完成奥运的转播工作是实现转型的前提。”
据悉，2008年北京奥运会上，中央电视台将负责六个竞赛项目和一个表演项目(武术)的电视转播信号制作。
繁重的奥运转播工作，不仅推动了央视转播技术的进步，更为重要的是对其自身运作体制的改革产生了促进。
江河平表示：“今后制作队伍将进一步走向市场，为世界提供优质服务。一旦时机成熟，我们将把制作团队从现行的播出体制中逐渐剥离开来，成为独立机构进行市场运作。”
规划蓝图虽好，不过中国体育产业的发展面临着事业与产业标准难以界定的问题。在这种情况下，中央电视台是否可以延续原有的模式？
江和平称，旧有的事业体制是蚕食预算的做法，体育频道要做大做强极为困难。在预算和版权费固定的前提下，需要集思广益，才能走出新的发展思路。
这一思路是指做强央视旗下中视体育的计划，依托其市场经营的手段引入和推广精品赛事。
江和平透露，最近中视体育的业绩保持了200%的攀升速度。他希望将来中央电视台体育频道的资源中，有部分赛事可以通过中视体育来协调运作，而不是像以往那样，通过央视总编室调度协调。
把中视体育打造成为上市公司，也是江和平的未来愿景。
媒体平台携手赛事平台
变革之后，赛事转播依然是体育频道应当回归的价值原点。
应该对哪些赛事进行转播？这是江和平目前所面临的主要问题，而各大赛事推广公司也希冀寻求这一问题的答案。
赛事优先、大众优先、直播优先是江和平今后确定转播赛事时遵循的依据。而关注中国元素，也将是关键的选择标准。
此前，在北京市体育局向政府提出的发展体育产业的若干意见中，提出要在大力发展中国网球公开赛的同时，引入A1世界杯等赛事。
对此，江和平提出了不同看法。
江坦言：“中国网球公开赛在今后5年当中，我是不看好的。”
对于这些拥有世界顶级运动员参与的顶级赛事资源，江和平为何一直对其发展前景持保留态度？
江和平指出，这些赛事依然是政府主导型，并没有完全市场化。而中国的经济发展水平还没有使得观众认知度上到很高的层次。
以去年上海大师杯为例，中央电视台利用黄金时间直播了多场比赛。而收视率仅为0.17，只相当于播放常规节目时候的四分之一到五分之一。
而高尔夫赛事转播的问题更为突出。江和平称，以往体育频道将高尔夫球比赛放在星期一的晚间播出，即使是顶级赛事，收视率也仅仅维持在0.01到0.02的低点。而当高尔夫球比赛被调整到观众稀少的深夜时段播出后，收视率也几乎没有任何变化。
几经调整，高尔夫赛事最终被纳入到了央视的付费频道行列。
不过现阶段，奥运优先是中国体育界不可否认的现实。
有学者指出，中国体育的举国体制，扼杀了以市场为导向的职业联赛制度。职业体育联赛都要为奥运让路，因此职业体育在后奥运的发展要面临更加严峻的挑战。
江和平对此也深表困惑。他曾笑称：“CBA学NBA，除了啦啦队，学到的内容不多。”
而对于职业联赛发展最早的中超(前身为甲A职业联赛)，江和平则表示，正是由于过早的发展，才产生了泡沫。
“在市场尚未成熟的条件下，中国足球的职业化为时过早。最终造成的问题，大家都是有目共睹的。”江和平对记者说。
不过也有赛事从艰难中走了出来，排球便是一例。
排球项目原先的普及程度并不高，市场份额也较小。不过通过与中央电视台的合作，排球联赛在商业运作上迅速走向了成熟。江和平透露：“我们现在与排球联赛签了10年的转播合约，有这样一个平台，赞助商就愿意掏钱！”
对于国人一直不离不弃的足球，江和平则抛出了“硬币理论”。他指出以央视为代表的体育媒体平台，和以国家体育总局为代表的赛事资源平台，是一个硬币的两面，谁也离不开谁，合则两利，分则俱损。
对2006年都灵冬奥会的转播，一直被江和平视为媒体平台与赛事平台完美合作的最佳案例。
据江回忆，当时中央电视台一改每天4小时的转播方案，对都灵冬奥会进行每天17个小时的大型转播。那些观众们本来并不熟悉的冬季运动项目，一下子就通过高强度转播迅速提升了认知度。
而在此之前，中央电视台与冬季运动管理中心还签订了为期8年的战略合作协议，央视体育频道可以对冬季运动管理中心的各种资源进行调配。
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