近日，一度在世界足坛享有盛誉的“女足四国赛”在广州落下了帷幕。中国队小负美国捧得亚军体现了双方的实力差距，在意料之中。让人颇感意外的是，这项原来红红火火的赛事竟然一度成了“烫手的山芋”，因招商不力举办地几经改变，主赞助商也是在比赛开始前一刻才匆忙确定。联想起一周前的金威集团宣布停止赞助中超联赛，中国足球在进入今年后却接连遭遇赞助尴尬，不得不让人深思。

　　“谁愿意倒贴钱来办这样的比赛？”

　　本次“女足四国赛”从主办方运作的一开始便屡遭尴尬，因为中国女足水平近些年的停滞不前，世界强队对这项原本强势的邀请赛兴趣也越来越低。在邀请今年参赛国的时候，主办方最初拟定的名单为巴西队、美国队和尼日利亚队。但由于无力承担巴西、尼日利亚方面要求的出场费，不得不临时请来水平不济的加拿大队和芬兰队“救火”。

　　参赛国确定后，举办地的难题又接踵而至。从最初的澳门，到后来的佛山、广州，因为招商困难比赛地不得不一再更改。究其原因，无非是钱在作怪。一家曾经赞助过中国足球的公司内部人士称：“男足国家队、国奥队的招商都不理想，女足就不用提了。如果我们去年进入世界杯四强还好些，可面对这样的成绩，对手又不是世界强队，谁愿意倒贴钱来承办这样的比赛？”

　　从四国赛现场观众的寥寥来看，最后“救火”的赞助商也确实难以通过赛事来达到宣传目的。有消息称，中国足协也清楚承办这样的比赛是赔本的买卖，今后会将男足的比赛主场设在广州，弥补相关损失。

　　“管理体制缺失造成尴尬局面”

　　进入奥运经济一片红火的2008年，中国足球为何失宠于各大赞助商？带着这一问题，记者采访了北京体育大学经济与产业教研室主任林显鹏，林显鹏简要地分析了形成这一局面的深层次原因，给中国足球的“钱景”敲响了警钟。

　　林显鹏称，足球作为世界第一运动，在欧洲甚至南美的商业运作都是日益成熟的，形成了巨大的商业效应。而搞好足球商业运作是一个系统工程，赞助商拉不到只是表面现象，需要进一步分析其中的根本原因。

　　“以中国足球职业联赛为例，从1994年以来运作的红火到现如今陷入困境，就是管理体制上的缺失造成的。在管理体制上，组织者并没有按照职业联赛的规律来运作联赛，各俱乐部组成的联盟公司并不享有职业联赛的产权和经营权，而是由中国足协来把持，打击了俱乐部的积极性，必然会造成矛盾。国家利益和俱乐部经济利益的背离，必然会让不少投资者望而却步。”林显鹏分析说。

　　针对“女足四国赛”招商不力的情况，林显鹏表示：“除了上述原因之外，女足国家队在去年世界杯战绩不佳，主教练频繁更迭，没能打出有说服力的战绩也有关系。球迷对比赛的关注度降低了，赞助商自然兴趣大减，即使在今年也难免出现这样的窘境。”

　　“足球赞助仍然‘钱景’艰辛”

　　针对“女足四国赛”遭遇的赞助尴尬，中国足协内部的一位工作人员对记者说：“中国女足的招商工作相比较前些年已经大有进展，尤其是去年世界杯在中国的成功举办让不少商家尝到了甜头，今年的一些官方合作伙伴也已经陆续签订投资协议。至于四国赛的赞助问题，和参赛球队质量、中国队战绩甚至季节都有关系，才导致赞助难，这些问题都会在年后的热身赛和友谊赛中得到解决。”

　　而对于前段时间“中超面临裸奔”的问题，中超公司总经理吕锋也出面解释称：“今年的联赛虽然遭遇奥运会，但仍是很有看点。例如今年降级两个队，这已经是多年没有出现的情况，因此联赛排名上的首尾争夺必定会更激烈。再比如中超的升班马广州队和成都队实力比较强，球队驻地也是赞助商非常乐于投入的地区，对于广告收益有了更可靠的保障。”按照他的预测，中超赞助商问题将很快会迎刃而解。

　　即使解决了这些问题，从长远的目光来看，林显鹏还是表示了担忧：“联赛为国家队、国奥队让路，而国家队一旦出不了线，国奥队折戟奥运会，将使中国足球造成巨大的创伤，形成恶性循环。届时的中国足球可能更是无人问津，中国足球赞助的‘钱景’依然会很艰辛。”

　　“企业也应该补补课”

　　尽管有部分赞助商在面对女足国家队并不算光彩的战绩时选择退缩，但并非所有的商家都是敬而远之。

　　杜邦保险公司近日在北京高调宣布，成为中国女足国家队的官方合作伙伴，合作期为一年。在刚刚落幕的“女足四国赛”上，都邦保险公司也在现场进行了一系列的球迷互动活动，成为赛事运作方面鲜有的亮点。

　　为何在女足战绩没有起色的时候介入赞助，杜邦保险公司品牌管理部的张媛媛告诉记者说：“作为一家新兴的保险公司，企业很重视通过介入体育比赛给员工传递一种健康向上的精神，同时展示自己的品牌形象。”

　　在去年女足世界杯的时候，杜邦保险就被组委会指定为赛事保险服务商。女足虽然没取得如愿的战绩，但拼搏奋进的精神感染了我们，决定继续支持女足事业的发展，还将在今年冠名的一些女足热身赛中和球迷共同互动等。

　　至于对中国女足赞助的具体金额，张媛媛没有向记者透露。但她表示，都邦公司选择投资中国足球，也是基于2008年的选择，并没有考虑太多的经济回报。

　　对于这种现象，林显鹏有不同的看法：“作为投资足球的企业，也应该好好地补补课。要从公司自身考虑，根据其市场定位、目标群体量体裁衣，确定投资的方向，计算好投资的数额。投资足球的企业要懂得体育需求，懂得如何让赛事和企业平台结合，使企业得利。”

　　一半是海水一半是火焰

　　进入2008年，各大企业纷纷围绕“奥运主题”做起了营销功课，除了打破脑袋竞相慷慨解囊赞助各个参赛队伍、请体育明星做代言之外，即便是那些无缘奥运赞助商行列和奥运运动队的企业也在其他方面做起了奥运的文章，试图通过打“擦边球”让自己搭上奥运的“快车”。

　　相比之下，中国足球却二连三的遭遇“赞助尴尬”，继金威集团刚刚宣布终止赞助新赛季的中超联赛之后，一年一度的“女足四国赛”在招商方面屡屡受挫，直到开赛最后一刻才匆忙找到主赞助商。一时间中国体坛的第一运动足球，从赞助商眼中的宠儿变成了弃儿。

　　如果说男足的招商危机是其特定原因的话，女足在赞助上所遇到的尴尬却是目前大部分女足国家队的普遍现象。此前就有境外媒体报道，西班牙女子球队奥森埃尔达苦于债务缠身无法进行正常的比赛训练，俱乐部无奈之下居然决定以让姑娘们拍摄裸照的方式，换取30万欧元的赞助，用以偿还俱乐部债务，以保证她们还能继续踢球。西班牙女足的窘迫着实令人感到辛酸。无独有偶，德国的一个俱乐部同样因为经费，集体拍摄裸照写真集。女足事业的前景令人堪忧。

　　即便是有赞助商的女足比赛，其赞助费用也是低的可怜。2003年荣程钢铁公司曾出资30万元买断了2003年全国女足超级联赛天津赛区冠名权。2005年广州奥林匹克体育中心进行的女超联赛收官战，冠名赞助费只有6万元，这一赞助创中国足球赛事之最。

　　要么是无人问津、要么是低价贱卖，曾经给予我们无限激情的铿锵玫瑰正一点一滴的凋零，这不单单只是女足的悲哀，更是那些遗弃女足的赞助商的悲哀。尽管目前女足的成绩有待提高，比赛观赏度也略有不足，但女足姑娘们的努力有目共睹。究竟没有赞助商的境遇要持续多久，我们不得而知，但相信铿锵玫瑰不会如此轻易的凋落，寒冬过后等待他们的依旧是美丽的绽放。