抓住每一次机会，是城市营销必须注意的。只是有时机会来了，城市却不善于把握，要么直接错过，要么营销方式与城市定位有一定偏差。

　　无论是举办奥运会，还是火炬传递会经过这个城市。城市都应该表现出自己对奥运精神的理解，有自己特色的奥运精神，不能被湮没在诸多的城市中。在这个方面，上海还有很大的增长空间。无论何时，提到城市，一定让公众能够联想到城市的特色，这样才算成功。先看看境内的城市，作为帆船比赛地，无论是大面积的在主流媒体上投放广告，还是市政府专门的团队在北京以及全国各地进行落地宣传活动，都使大家提到“帆船之都”就是青岛，即便不能准确说出，但也知道青岛靠海，是一个适合水上运动的城市。

　　奥运对一个发展中国家来说，这样的机会非常难得，正因如此才不能浪费每一次城市营销的机会。国外也有可以借鉴的例子。比如2010年加拿大渥太华冬季奥运会，一进去这个冬奥会的官方网站，呈现给公众的不是简单的城市介绍，更像是一个旅游城市的推广网站。城市营销的目的是什么？毫无疑问，是提高城市的声誉，从而使之成为更多旅游者的目的地。

　　还有2012年夏季奥运会的举办城市伦敦。它也是英国的金融中心，也是英国最open的城市。从这个层面上，它和上海的城市性质很像。作为举办城市，一旦登陆了伦敦奥运会的官方网站，就可以定期收到他们的邮件，或许会告诉你最近有什么活动举行，欢迎来参加之类的。虽然你在地球的另外一端无法来参加没关系，稍后你的邮箱会收到这次活动总结类的简报。

　　即使隔的很远，你能够感到伦敦这个古城的魅力，它的城市营销目的已经部分达到。

　　作为国际大都市，上海在奥运方面的传播似乎还有很多空间。我们知道青岛＋奥运＝帆船之都，而上海＋奥运＝？这个等式似乎没有特别清晰的答案。上海人可能对前后筹办8年之久的2010年世博会更有直观认识，毕竟他们是亲眼看到世博会如何从零到现在“城市让生活更美好”，奥运虽然是中国的奥运，但这个更偏北京符号的体育盛事在这个南方国际大都市的响应和北京还是有差距。

　　上海虽然只举办奥运会诸多比赛中的足球小组赛，但在这个城市的比赛或许比有些协办城市更值得重视，上海毕竟也是全球瞩目的焦点。即便是一个项目的承办城市，我们也应该用更为开放的心态来参与奥运。比如更多的民众活动，虽然现在外界环境可能受限，但在有限的条件下依然应该展现给世界看：上海这个国际大都市不仅是城市现代化、金融现代化，还有城市市民积极运动、超越自我等精神风貌，这些也很重要。不过也许火炬传递和奥运带给上海的机会更多是圆满完成任务，而集中精力进行城市营销的载体还有其他选择，比如世博会。上海＋世博会＝城市让生活更美好，但上海＋奥运＝？我们却不得而知。