易建联、钱吉成、张国政——在距三亚火炬传递还有一周时间时，海南省政府方面放出消息，三亚首棒圈定此三人。在陆续面对公众不断询问“后两人是谁”的尴尬提问后，钱张两人的名字总让人觉得是在给易建联作“陪衬”。而在此前，刘翔接过北京第一棒前，并未有人关注和炒作。

　　三亚第一棒火炬手如此受各界关注已经超出了三亚市副市长李柏青的大算盘。“刚开始，我以为这第一棒火炬手还不就是我一个人说了算？”如果那样，“我第一棒选姚明，第二棒选三亚世界小姐冠军，就当给姚明介绍个对象了。”李柏青很喜欢开玩笑。但愈到后来他愈发现，这根本不是他一个人能决定的。“第一棒的概念被越炒越热，到最后谁都来管，谁都来抢这个事。” 因为这不是“三亚第一棒”而是“境内第一棒”的概念。

　　北京奥运会圣火传递三亚站，共有208名火炬手，在这里火炬手的选拔共有五大主体：三亚市政府、海南省政府、各大赞助商、北京奥组委、国际奥委会。这第一棒究竟给谁？

　　几方各怀心思：除了各种机构团体也期望在合理的情况下让第一棒承载更多他们想要传达的信息，企业期望他们的代言人因此而具有更大价值的传播性和号召力，赞助商们各自寻找自己的门路参与到这场争夺战中。三亚市火炬办专门负责商业与赞助商活动的史涛告诉记者，各赞助商纷纷请出的大牌明星火炬手，成了争夺的砝码。例如，此前坊间猜测的“首棒”姚明、易建联等，都是可口可乐的火炬手。

　　当然，在三亚火炬手的大名单中，赞助商和海南省政府请来的80多名文体明星火炬手着实让李柏青惊喜。章子怡、成龙、杨澜……个个都是眼球。用李柏青的话说：“我这里现在都是明星串串烧了。”为什么大家都争着来当三亚的火炬手呢？除了曝光率的考虑，李柏青认为：来三亚跑火炬手，是时间和空间绝好的结合点。

　　据史涛介绍，三亚地区的火炬手排名最后确定的流程为：三亚市政府、各大赞助商等选拔主体将自己选定的火炬手的排位建议名单交给海南省政府，由海南省政府定夺综合后，交给北京奥组委，最后由北京奥组委综合国际奥组委的意见，做出最后的火炬手排名。这个长长的大名单在5月2日通过新闻发布会揭晓，而此前的一系列欲说还休则吊足了人们的胃口。

　　截至记者发稿时传来的消息，大杨阳可能进入第一棒候选名单。李柏青说：“有价值了肯定大家都抢。”不到最后一刻，什么都有可能发生。也许就如学者曾胡所说，“这就是个噱头，到时间就要玩儿的。”

　　未来的奥运节点

　　2008年7月8日

　　北京奥运会开幕

　　倒计时1个月

　　2008年8月8日

　　北京奥运会开幕

　　2008年8月24日

　　北京奥运会闭幕

　　2008年9月6日

　　北京残奥会开幕

　　2008年9月17日

　　北京残奥会闭幕

　　节点营销样本:可口可乐

　　2001年7月13日 可口可乐推出申奥成功纪念罐72万罐。

　　2006年8月 开始实施北京奥运会纪念章计划，“刘翔主题纪念章套装”、“福娃奥运倒计时纪念章套装”、“火炬接力纪念章套装”等相继亮相。未来还将推出六十多种纪念章。

　　2007年12月12日 推出“锦绣中华‘瓶’我秀”——[可口可乐]弧形瓶“秀我家乡”设计大赛。奥运会期间，34只艺术瓶将齐聚北京奥林匹克公园。

　　2008年3月24日 启动“火炬在线传递”。

　　2008年4月22日 播出2008年消费者奥运畅爽体验系列短片广告，留下悬念：片中红毯将铺向何方，谁将手持奥运圣火踏上红毯那一端？

　　2008年5月3日 三亚“圣火耀天涯”迎圣火晚会。当晚，红遍全国奥运短片故事结局在电视频道中揭晓。